有些包裝設計可將單件或關聯(lián)商品統(tǒng)一組合，配套出售，如吸塑小五金工具組合包裝，將釘、螺絲、套管、錘、小刀等進行成套包裝設計，既減少產品從工廠到消費者手中的轉運次數(shù)與時間，也避免了售貨員零售組裝時出差錯，提高了效率，方便了消費者使用，節(jié)省了消費者的時間。還有些包裝設計將一起使用的產品進行成套設計，也是為了方便消費者，如洗浴用品成套包裝設計。

商品包裝的外觀形象，能直接刺激消費者的視覺，從而喚起消費者的購買欲望，繼而產生購買行為。因此，產品要在市場競爭中保持優(yōu)勢，就必須既有優(yōu)良的品質，又有精美的包裝。這是因為挑剔的消費者首先是從商品的包裝中尋找出值得購買的理由，然后再作購買決定的。尤其是自選商場和超級市場的出現(xiàn)，使得銷售方式更簡便，更快捷，包裝被賦予了新的職能——無聲推銷員。它已成為生產者與消費者之間相互聯(lián)系的銷售工具，能使商品從銷售架上轉移到消費者的手中。

優(yōu)秀的商品包裝，能給商品帶來高附加值，能增加商品的利潤。在琳瑯滿目的現(xiàn)代市場中，商品包裝己成為商品差異化的象征。優(yōu)良的具有獨特個性的包裝，不但能反映商品的品質和企業(yè)的形象，還可以幫助消費者辨認商品與商品的生產廠家，便于對商品進行比較選擇。商品的生產、價格、流通、銷售及利潤等影響著包裝，反之它們又受到包裝的影響。優(yōu)秀的包裝設計不僅能滿足廣大消費者的購買心理，還有助于促進消費者的購買信心，達到銷售商品的目的。實踐證明，造型簡潔、圖案生動別致、色彩鮮明宜人、構圖完美和諧的商品包裝，是促進潛在的消費者成為消費者的重要手段之一。

今天的包裝設計正走向全方位服務的道路，它變得更有力，更帶有權威性。設計師的想象力不僅要把市場銷售目的變成視覺效果，還要能促進銷售。因此，可以說包裝在相當程度上左右了商品的銷售，成為在一定程度上具有決定性的因素。由此可見，優(yōu)秀的商品包裝設計是智慧與技術的結晶，是藝術與科學等諸多學科的融合體。它既要滿足消費者物質上的需求，又要滿足其心理上的需求，賦予商品新的生命力，為商品贏得更廣闊的銷售市場。當然，商品的銷售反過來也促使商品包裝事業(yè)的迅速發(fā)展。

產品包裝設計，能使消費者熟悉商品，增強對商品品牌的記憶與好感，儲存對生產商品企業(yè)的信任度，也能使消費者在接受商品信息的同時，得到精神上的享受，受到啟迪性的教育。所以包裝不僅有物質性、經濟性，還具有精神性、教育性。如有些兒童玩具包裝上，不僅有玩具玩法的說明，還有產品的警示注意事項，使兒童既得到智慧的啟迪又受到安全教育。有些藥品包裝、生活用品包裝上，教育內容也屢見不鮮，如營養(yǎng)食品的常識�！拔鼰熡泻ι眢w健康”的字樣，往往被規(guī)定必須在相關產品上標識，使人們在購買這一商品時引起注意，受到教育。因此，從廣泛意義上看，產品包裝設計具有美育的熏陶、文明的培養(yǎng)、知識的傳遞、智慧的啟迪等精神性、教育性功能，能培養(yǎng)人們高尚的情操與欣賞趣味，引導人們更加熱愛生活。另外，有些帶有趣味性、卡通性的兒童商品包裝，它的圖形設計，能給兒童帶來一定的娛樂性，使他們在接受信息的同時，又得到一定的享受。如七巧板形式的包裝，能讓兒童在享受完商品后，又可用其來做智力游戲，既有一定的實用價值，又有一定的娛樂性。

二、產品包裝的基本特征

準確地把握商品的屬性，并能迅速地傳達，使消費者在很短的時間內獲得全面、準確的商品信息，是產品包裝設計成功的關鍵。要達到準確傳達的目的，必須要有準確的定位，做認真仔細的市場調查；要考慮商品是賣給“誰的”（即消費群是誰），是哪一個階層或是哪一種特定的人群；要充分考慮商品賣到“哪兒”（即銷售地區(qū)）；還必須了解商品在什么場所銷售，以什么方式銷售（即怎么賣），以及產品的定位和品牌的定位（即賣什么，誰在賣）等。只有準確地把握好這些因素，作出準確的判斷和定位，并以簡潔、準確、形象的視覺化語言來傳達，獲得最佳的視覺效果，才能達到促銷的目的。

產品包裝設計是一項系統(tǒng)工程。因此，在進行包裝設計時必須考慮各個環(huán)節(jié)的科學性、合理性和安全性。在包裝材料、包裝形態(tài)、包裝結構的設計上，應做到既能保護商品屬性，又能順利、完整、有效地配合運輸、儲存、裝卸、流通和銷售的各個環(huán)節(jié)，使消費者能方便快捷地使用、攜帶和保存商品。尤其是在包裝材料的運用上，應關注其對環(huán)境的影響和包裝的回收再利用。在包裝結構上，應科學合理地運用包裝的結構，最大限度地節(jié)約材料、降低成本、減少浪費。新材料、新技術、新工藝的運用，大大提高了產品包裝的視覺效果，使消費者在賞心悅目的同時，又得到許多實惠。而有些包裝設計只重視包裝形態(tài)的新奇，卻忽視了包裝的科學性和實用性，消費者在拿到包裝后無法順利地打開包裝和正確地使用產品，給消費者帶來許多不便；有些包裝設計為了追求表面的視覺效果，大量地運用木材，既不科學也不實用，造成了對資源的浪費，忽視了環(huán)保因素；有的包裝甚至還存在安全隱患。所以，在設計包裝時，一定要充分利用現(xiàn)代科技帶來的最新成果，使包裝成為現(xiàn)代科技的載體。

包裝成本的降低，直接體現(xiàn)為產品競爭力的增強。不同檔次的商品要有相應檔次的包裝，切記不能過分包裝，否則，就違背了包裝的真實性原則，直接影響銷售，也給消費者帶來不必要的負擔，造成資源、財力的浪費，更不利于環(huán)保。市場上有些包裝過分夸張炫耀，給人以不真實感，使消費者對其產生反感。有些包裝盒的價值遠遠超過了被包裝物品的價值，本末倒置、主次不分，甚至帶有欺騙性。因此，包裝設計應該充分考慮經濟實用性，以較低的包裝成本來實現(xiàn)最佳的包裝效果，給消費者帶來更多的便利。

每一個時代都有各自不同的時代特征，無論是生活方式，還是審美標準都有所不同。審美是人類最基本的心理特征，人們對美的需求是隨著生活的進步、時代的發(fā)展而不斷提高的。今天的人們在消費過程中，看重的不僅是商品的使用價值和價格，而且也十分講究商品包裝的審美情趣。好的產品包裝設計會給消費者帶來一定的心理感受，如清新典雅、質樸純厚、華貴富麗等。這種心理反應是產品包裝設計的各種要素在消費者印象中的綜合反映，如形式美、材質美、工藝美、裝飾美、結構美等。其實，消費者在挑選、購買、使用商品過程中經歷了一次完整的審美活動。

產品包裝設計是時尚的載體，它能自然地流露出不同時代的流行風格和時尚潮流。設計師應具有強烈的超前意識，時刻把握時代的新信息，掌握時尚流行新趨勢，關注國際設計新動態(tài)，在設計包裝時，要考慮現(xiàn)代人的審美需求，強調健康、向上、積極進取、具有時代精神的美感。使所設計的作品應具有引領時尚消費的魅力，與目標消費群形成默契的情感交流。追求回歸自然的情調和簡約的設計風格，倡導綠色設計和人性化設計，注重文化性、民族性的體現(xiàn)，通過設計很好地反映整個國家及民族的整體審美水平。

人們把人類創(chuàng)造的一切非自然物統(tǒng)稱為文化，它包括人們所制造的物品、知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗習慣等。設計與文化之間有著不可分割的聯(lián)系。設計將人類的精神意志體現(xiàn)在創(chuàng)造中，并通過造物設計人們的物質生活方式，而生活方式就是文化的載體，所以說設計在為人創(chuàng)造新的物質生活方式的同時，實際上也創(chuàng)造了一種新的文化。由于文化具有延續(xù)性，因此，設計需要從文化傳統(tǒng)中尋找創(chuàng)造依據(jù)�，F(xiàn)代文化有其新的主題及內涵、新的構成與延伸，也需要新的基礎與載體。而現(xiàn)代設計是現(xiàn)代文化的寵兒，它的發(fā)展是以現(xiàn)代生活、現(xiàn)代工業(yè)、現(xiàn)代經濟作為依托和基礎的。

現(xiàn)代包裝設計是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現(xiàn)代需要為導向的設計學科。包裝設計活動是一種文化現(xiàn)象，它不僅是物質功能的創(chuàng)造，更是精神文化的綜合體。產品包裝設計，具有豐富的文化內涵，它能充分體現(xiàn)民族精神、傳統(tǒng)文化、地方特色和風土人情，也能體現(xiàn)該商品生產企業(yè)的歷史與文化。文化性是企業(yè)巨大的無形資產和財富，將企業(yè)文化之精髓融入包裝的形象設計之中是營銷戰(zhàn)略中制勝的法寶。

包裝設計、制作的整個過程，涉及商業(yè)、社會、民俗、人文、審美、技術生產等諸多方面，充分說明包裝設計具有豐富的文化性。

產品包裝設計所具有的商業(yè)價值是不可忽視的。如果一件包裝沒有一定的商業(yè)性，就很難把商品推銷出去，即使設計得再藝術、再好看，也不能稱之為成功的包裝設計。

現(xiàn)代包裝設計是多種屬性的統(tǒng)一體，尤其是銷售包裝，它的藝術性隸屬于商業(yè)性，兩者緊密結合才是一件非常完美的設計。設計師除了應具備較全面的造型基礎和設計表現(xiàn)力外，還必須掌握經濟學、市場學、商品流通學和消費心理學等知識。缺少商業(yè)意識的人，很難把產品包裝設計成功。

為了增強包裝設計的商品性，必須做廣泛的市場調查研究，全面了解商品市場情況和廣大消費者的需求及喜好。包裝的色彩、文字、圖形、造型及產品的造型設計、制造技術和印刷工藝都可以提升包裝設計的品性。設計定位的準確與否直接影響產品的銷售量，產品越是暢銷，說明其商品性越強。設計師也應該熟悉和了解產品制造技術、包裝印刷工藝及印刷材料，在設計中盡量降低包裝成本，使包裝設計更實用、更具有商業(yè)性，使產品更加具有競爭力，使企業(yè)獲得更多的經濟效益。

產品包裝設計具有很強的藝術美感，這些美感是在設計過程中運用形式美的法則所產生的，它們包括材質、肌理及新技術、新工藝帶來的現(xiàn)代技術美感。在產品包裝設計中，有時直接采用其他藝術門類的表現(xiàn)形式，如攝影、水彩、國畫、書法、篆刻等，它們都有著很強的藝術感染力。

在這個自然資源日趨枯竭、臭氧層持續(xù)受損、污染不斷嚴重、人們對溫室效應的恐懼日益加劇的時代，任何脫離環(huán)境問題而展開的包裝設計研究都是毫無意義的。在今天這樣的情形下，脫離環(huán)境問題而用一種純粹或抽象的形式探討美學的問題是不實際的。綠色包裝設計是一種可持續(xù)性設計。犬力提倡綠色包裝設計，有利于保護環(huán)境和資源，也有利于社會的可持續(xù)發(fā)展。

隨著社會的發(fā)展，包裝已成為人們生活和世界貿易往來不可缺少的重要部分，它不僅推動著相關工業(yè)的發(fā)展，而且繁榮了市場、美化了人們的生活，越來越受到世人的關注。今天，包裝的水平已成為衡量一個國家經濟發(fā)展水平的重要標志。但隨著包裝業(yè)的繁榮，包裝廢棄物與日俱增，一些廢棄材料難以回收和處理，造成環(huán)境污染，尤其是塑料包裝廢棄物，成了“白色污染”源，嚴重影響社會的可持續(xù)發(fā)展。嚴酷的事實向世人敲響了警鐘，包裝廢棄物的回收再利用已迫在眉睫。為了社會的可持續(xù)發(fā)展，綠色包裝的浪潮正在全球興起。

綠色包裝是指對生態(tài)環(huán)境不造成污染、對人體健康不造成危害、能循環(huán)和再生利用、能促進可持續(xù)發(fā)展的包裝。它以不污染環(huán)境、保護人體健康為前提，以充分利用再生資源、節(jié)約自然資源與降低能源消耗為發(fā)展方向，既取之于自然，又能回歸自然。也就是說，它所用的材料來自自然，通過無污染的加工形成綠色包裝產品，使用后又可以回收處理或回歸自然或循環(huán)再利用，所以，綠色包裝內容包含了環(huán)境保護和資源再利用兩方面內容